「網紅」一詞,指得是粉絲達一定數量的網路紅人,可能是擁有某個領域強項的達人,或者是風格鮮明的意見領袖(KOL),擅長於社群平台上以照片、影像、文字等形式表達自己的觀點或是分享事物。

 

社群蓬勃 推動網紅現象

在過往的思維裡,網紅經濟曾被視為是一種宅經濟,但隨著生活型態伴隨高度網路化的變革之下,社群行銷已成為顯學,而且是非企業專屬一般人都能踏入的領域,因此許多在不同平台發聲的網路紅人露出頭角,我們現都統稱之為網紅,從最大的影音平台延伸出的「Youtuber」、到「部落客」、「直播主」、「遊戲實況主」、…等等。

 

自傳統媒體的角度,網路直播媒體有著全然不同的受眾設定以及製作方式,但以現實面來看,現今許多直播主或Youtuber的影響力及傳播號召力,絲毫不輸傳統媒體,甚至是早已超越,而且這些網紅的內容議題,多半跟著時事而定,以網路大數據來看,這些議題會是網路族群喜愛的,再輔以當今世代使用網路的普及程度交叉來看,可想而知其觀看次數及熱度,一定不會太差!

 

形塑自我 特色Youtuber

若將目前的「Youtuber」做簡單的分類,大致上可以區分為三種:知識型網紅、娛樂型網紅以及垂直領域的意見領袖(KOL)。

 

先來看看知識型Youtuber,目前線上知名的知識型網紅相當多,而知識領域區分下來的種類也相當多元,舉凡美容、科普、書評等等;若以竄紅速度最快的知識型YouTuber,那絕對非「理科太太」莫屬!以心理學、科學理論來說明生活中會遇到的日常,製作容易理解的內容並引發共鳴,雖然有人說理科太太其實非典型的知識型網紅,因為知識型網紅通常都有一種對專業執著到底的偏執,但她確實引發注目。

 

另外提及人氣最夯的知識型YouTuber,其一為專注在孩童教育的「王宏哲教養育兒寶典」、以及擅長英文教學的「阿滴英文」。被爸爸媽媽們奉為教養聖經的王宏哲,定期在粉絲頁直播並發布影片,每每探討的主題都是父母現實面會遇到的問題,自然受到為人父母們的推崇,而其以僅10萬初頭的Youtube訂閱數拿下2019台灣百大網紅的前三名,可以說是相當傳奇!從中看見了爸爸媽媽們的號召力、以及親子議題的影響力,這是一股厚實的同溫層,畢竟沒有人想養出壞孩子啊!

 

再來看「阿滴英文」,網路稱之為台灣最紅的英語學習頻道,可謂當之無愧。自2015年創立以來訂閱數已突破230萬人,是台灣首個訂閱人數突破百萬的知識型YouTuber!而觀察阿滴製作影片的題材,可以發現從早期專注在英文學習方式的影片,到後來也漸融入生活各種元素,也與其他YouTuber合作,需要多元的呈現方式與題材內容,但不脫離本質英文,才能持續不斷的留住粉絲的眼光。而在2019年,阿滴甚至還開了影片剪輯的課程!雖然說這次不是教英文,但也不脫離知識型網紅的角色,他的轉變也顯現在這個世代底下,不能僅僅仰賴一項技能而已,備受網友愛戴的阿滴,更同步帶動滴妹的知名度。

 

娛樂型網紅,自我特色是很重要的,厲害的是將看似平凡的題材有趣的呈現。台灣第一組訂閱數破200萬的娛樂型Youtube頻道「這群人TGOP」,製作的系列都深受網友喜歡,翻唱、日常、淡定系列等,而其中成員更發展至傳統電視媒體,從原有的分眾市場,走向大眾化,傳統與網路交乘的結果,相信也會帶動訂閱數的成長。線上知名的娛樂型網紅相當多,如「蔡阿嘎」、「重量級CROWD」、「Howhow 陳孜昊」、「白癡公主」…等等,不管是搞笑搞怪影片還是日常吃喝影片都具有一定程度的支持度。而娛樂型的YouTuber,因比較像是網路上的”藝人”,更容易接業配,在內容包裝及維持個人風格上相對重要,畢竟行銷自己就能將產品準確的行銷。

 

美食領域(垂直領域)的網紅,「千千進食中」可以說相當成功的例子,大食量美女的形象,衝突的美感在網路世界裡可以說是相當吃香,但畢竟暴食的形象也容易讓觀看者產生疲態,千千以維持美食分享的主軸,製作美食開箱、地方美食排行等,更融入生活,甚至已成立自身品牌「千拌麵」,以其在美食領域專業的形象,品牌產品將更有說服力。

 

只要有心 人人都是網紅

做網紅,過程其實也就像實體創業一樣,首先你必須定義好自己的調性還有你的受眾(TA),而初期必須大量的製作優質影片以爭取關注,這些吸引到的群眾,累積下來變成所謂的「陰德值」,若你的調性適合與品牌合作,在知名度上升至一定程度之後,可以發展至業配影片、置入、…等,但這時需注意的,是你原先穩固的支持者,是否因此取消關注,因你的價值「變現」的過程中,會產生”消耗”。網紅經濟已經崛起,踏入不難,但如何經營才是值得深思的,如同一般企業,維護自己品牌的調性,踏在自己的風格路上,才能走得長久。

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